Essayez les gars Ned Fulmer Chronologie de triche : le cycle de responsabilité 2022

The Try Guys (Eugene Lee Yang, Keith Habersberger, Zach Kornfeld et Ned Fulmer, alors membre) était un collectif de comédie YouTube fondé en 2018 après s'être séparé de BuzzFeed. La marque du groupe s'est construite en grande partie autour du contenu des « hommes-femmes » – des morceaux de comédie sur le fait d'être de bons maris et pères. Ned Fulmer a spécifiquement construit sa personnalité de marque autour de sa femme Ariel Fulmer, la présentant fréquemment comme étant au cœur de son identité.

Fin septembre 2022, des photos et des vidéos sont apparues sur Reddit (en particulier r/DeuxMoi) montrant Ned Fulmer en train de s'embrasser publiquement avec Alex Herring, producteur associé de la société Try Guys. Les photos ont été prises par des fans qui ont reconnu les participants. La publication de Reddit est devenue virale sur Twitter en quelques heures.

La liaison de Ned Fulmer avec Alex Herring (son employé, ce qui complique la dynamique du consentement) a été largement confirmée en 48 heures. Il a publié une déclaration publique le 27 septembre 2022 reconnaissant l'affaire et s'excusant auprès de sa femme et de sa famille.

Dans les 24 heures suivant la déclaration de Ned Fulmer, les autres Try Guys (Eugene, Keith, Zach) ont publié une déclaration commune annonçant qu'il avait été renvoyé de l'entreprise. La décision a été qualifiée d’immédiate et décisive : ils étaient au courant de l’affaire depuis un certain temps avant sa divulgation publique et préparaient la réponse.

Au cours de la semaine suivante, les Try Guys ont édité Ned Fulmer à partir d'épisodes produits existants qui étaient prêts à être diffusés. Le contenu « Nous avons supprimé Ned » (une vidéo délibérée traitant de la situation) a été visionné plus de 30 millions de fois sur YouTube. Leur réponse a été largement saluée comme étant un modèle sur la manière dont les collectifs de créateurs devraient gérer la responsabilité interne.

Entre octobre 2022 et 2023, les Try Guys (maintenant un collectif de 3 personnes) ont maintenu leur chaîne YouTube sans Ned. Le nombre d’abonnés a en fait augmenté au cours du cycle de controverse. Les parrainages de marques se sont poursuivis. Leurs activités commerciales se sont stabilisées en quelques mois.

La marque personnelle de Ned Fulmer a effectivement disparu de l’économie des créateurs traditionnels. Il a perdu ses revenus Try Guys, la situation de sa femme et de sa famille se serait stabilisée au fil du temps, mais il est resté pour la plupart absent du contenu public. Ses tentatives de création de contenu de créateur indépendant jusqu’en 2023-2025 ont été limitées.

Ariel Fulmer (son épouse) a maintenu une certaine présence publique, y compris son podcast Baby Steps with Ariel, évitant principalement toute discussion directe sur les événements de 2022.

La réponse 2022 des Try Guys est largement étudiée comme modèle de responsabilité interne collective des créateurs. La combinaison de : (1) agir rapidement sur les allégations confirmées, (2) être transparent avec le public sur la prise de décision, (3) construire une reprise de l'entreprise sans la partie fautive - a été reproduite dans les cycles ultérieurs de responsabilité collective des créateurs.

Le mème « femme-homme » qui a construit la marque de Ned Fulmer a été spécifiquement corrompu par son cas. L'expression a ensuite été utilisée comme raccourci culturel pour désigner « une célébrité qui construit une marque autour de son statut de bon mari, puis la trahit ». Son cas est l’exemple fondateur.

Depuis 2026, les Try Guys continuent comme un collectif de 3 personnes. Ned Fulmer reste effectivement à la retraite du contenu des créateurs grand public. Ce cas est largement cité dans les débats des écoles de commerce sur les communications de crise et les cadres de responsabilisation.