Seth Rogen racconta agli scrittori che usano l'intelligenza artificiale per trovare una carriera

Parlando alle telecamere di TMZ fuori da un evento a Los Angeles il 15 maggio 2026 (pubblicato il 16 maggio), a Rogen è stato chiesto dell'intelligenza artificiale nella sceneggiatura. La sua risposta completa, come trascritta da TMZ: 'Onestamente, penso che gli scrittori che usano l'intelligenza artificiale per fare il loro lavoro dovrebbero semplicemente trovare una carriera diversa. Cioè, non è scrivere. Questo è qualcos'altro. E se non riesci a notare la differenza, probabilmente non dovresti essere nella stanza.'

La citazione è stata pronunciata in modo colloquiale, non in una dichiarazione preparata, il che le ha dato ulteriore peso. Rogen non stava leggendo argomenti approvati dalle pubbliche relazioni: stava rispondendo alla domanda di un paparazzo con quello che sembrava essere un autentico fastidio. Il filmato lo mostra mentre fa una pausa, riflette e poi sceglie la versione più forte possibile di ciò che voleva dire. Avrebbe potuto ammorbidirlo. Non l'ha fatto.

Entro due ore dalla pubblicazione del video di TMZ, la citazione è stata ripresa da Variety, Deadline, Hollywood Reporter e IndieWire. Quella sera, le reazioni degli scrittori stavano inondando i social media: in grande maggioranza a sostegno tra i membri attivi della WGA, divisi tra scrittori indipendenti e creatori di contenuti che utilizzano gli strumenti di intelligenza artificiale in modo più aperto. La linea nella sabbia è stata tracciata.

La posizione anti-IA di Seth Rogen non è nuova. Durante lo sciopero della WGA del 2023, quando l’intelligenza artificiale è emersa come una delle questioni centrali del lavoro, Rogen è stata una delle prime voci a sostenere che l’intelligenza artificiale minaccia le basi strutturali della sceneggiatura professionale. In un'intervista podcast con Howard Stern nell'ottobre 2023, ha detto: "Se uno studio può addestrare l'intelligenza artificiale su ogni sceneggiatura mai scritta e poi generare qualcosa che sia valido all'80% per l'1% del costo, perché mai dovrebbero assumere di nuovo uno scrittore umano?" Non è questo il futuro in cui voglio vivere."

Ma l'autorità di Rogen su questo tema va oltre le sue dichiarazioni durante l'epoca dello sciopero. Point Grey Pictures, la società da lui fondata insieme a Evan Goldberg nel 2011, ha prodotto oltre 25 lungometraggi e serie televisive. La compagnia è nota per un approccio artigianale alla commedia: lunghe stanze degli scrittori, bozze multiple, vera chimica tra scrittori e artisti. Questo è esattamente il tipo di processo collaborativo artigianale che gli strumenti di intelligenza artificiale generativa sono in grado di comprimere o sostituire.

C'è anche una dimensione personale. Rogen ha parlato in numerose interviste di come la sua carriera è iniziata come scrittore, non solo come artista. Ha venduto la sceneggiatura di Superbad all'età di 13 anni (sì, 13: lui ed Evan Goldberg hanno iniziato a scrivere la sceneggiatura al liceo e ci è voluto fino al 2007 per essere prodotto). La sua intera identità creativa è radicata nell'essere qualcuno che scrive pagine da zero. Dirgli che l'intelligenza artificiale può farlo con lui significa, per lui, dirgli che il lavoro che ha costruito la sua vita non dovrebbe davvero contare.

Tre anni dopo la risoluzione dello sciopero della WGA del 2023 con protezioni relativamente forti dell’IA nel contratto sindacale, la pratica effettiva di Hollywood si è frammentata. I principali studi cinematografici hanno onorato nominalmente gli accordi di sciopero: Warner Bros, Paramount, Universal e Disney mantengono tutte politiche secondo cui l’intelligenza artificiale non può sostituire gli scrittori accreditati in base ai contratti WGA. Ma i confini diventano confusi in casi d’uso specifici: assistenza alla ricerca, brainstorming sulla trama, perfezionamento dei dialoghi, strumenti di formattazione.

Ancora più significativo, l’ecosistema della produzione indipendente e l’economia dello streaming e dei contenuti sociali sono stati molto più permissivi. Le aziende che producono contenuti a basso budget per YouTube, TikTok e servizi di streaming emergenti utilizzano abitualmente gli strumenti di intelligenza artificiale come parte sostanziale del processo di scrittura. Il compenso per questi scrittori è diminuito di conseguenza: molti scrittori assistiti dall’intelligenza artificiale nello spazio indipendente guadagnano il 40-60% di quanto guadagnavano gli scribi WGA comparabili nel 2022.

Questa biforcazione ha creato un’emergente divisione di classe a Hollywood: gli scrittori artigianali protetti dalla WGA che Rogen sta difendendo contro gli scrittori potenziati o dominanti dall’intelligenza artificiale che operano nel livello inferiore dell’ecosistema dei contenuti. Alcuni osservatori del settore sostengono che questa struttura a due livelli sia sostenibile. Altri sostengono che si tratti solo della prima fase di un collasso molto più ampio in cui il fondo potenziato dall’intelligenza artificiale finirà per consumare il vertice artigianale. La citazione di Rogen su TMZ rientra saldamente nel secondo campo: non sta proteggendo un equilibrio sostenibile, ma mantiene una linea che ritiene sia in attivo pericolo di essere violata.

Non tutti gli scrittori erano d'accordo con l'inquadratura di Rogen. Nel giro di poche ore dalla pubblicazione della citazione, diversi scrittori in attività, tra cui alcuni importanti showrunner televisivi, si sono opposti ai social media. Le loro argomentazioni rientravano in diverse categorie.

In primo luogo, la questione economica. Gli scrittori agli ultimi posti del settore non possono permettersi il lusso delle risorse della Point Grey Pictures. Per gli scrittori freelance che elaborano trattamenti per produzioni indipendenti a basso budget, gli strumenti di intelligenza artificiale sono diventati veri e propri aiuti alla sopravvivenza, aiutandoli a produrre più lavoro in meno tempo in modo che possano rimanere occupabili. Dire a questi scrittori di "trovarsi una carriera diversa" da una posizione di sostanziale ricchezza è, alcuni sostengono, nella migliore delle ipotesi stonato.

In secondo luogo, l’argomento artigianale. Diversi scrittori hanno sostenuto che l’intelligenza artificiale è solo un altro strumento, come lo era l’elaboratore di testi negli anni ’80 o il software di sceneggiatura come Final Draft negli anni ’90. Ogni strumento ha cambiato il mestiere, ma il mestiere si è adattato. Gli scrittori che utilizzano ChatGPT per fare brainstorming sulla struttura, Claude per perfezionare i dialoghi o strumenti specializzati di intelligenza artificiale per la sceneggiatura non stanno abdicando al loro lavoro: stanno utilizzando nuovi strumenti. Paragonare questo al "non essere uno scrittore" è, a loro avviso, un controllo generazionale.

In terzo luogo, l'argomento dell'accesso. Gli strumenti di intelligenza artificiale democratizzano parti del processo di scrittura che in precedenza richiedevano un’istruzione costosa o connessioni industriali. Uno scrittore della classe operaia di Birmingham o dell'Ohio senza un MFA potrebbe ora essere in grado di produrre sceneggiature strutturalmente competenti che prima non sarebbe stato in grado di fare. Respingersi contro l’uso dell’intelligenza artificiale, sostengono alcuni, significa anche respingere l’unica diversificazione significativa di chi diventerà sceneggiatore nel 2026.

La citazione di Rogen, insieme a numerose dichiarazioni simili di alto profilo rilasciate da altri produttori di prim'ordine nelle ultime settimane, probabilmente rafforzerà due tendenze emergenti. In primo luogo, il sistema dei principali studios si appoggerà ancora più pubblicamente al branding creativo “per soli umani”. Gli studi commercializzeranno sempre più progetti specifici senza il coinvolgimento dell'intelligenza artificiale, allo stesso modo in cui i negozi di alimentari commercializzano i prodotti biologici. Ciò diventerà un segnale di qualità per contenuti di prestigio, in particolare commedie e drammi con aspirazioni di premi.

In secondo luogo, e viceversa, il livello di produzione potenziato dall’intelligenza artificiale continuerà ad espandersi rapidamente. Contenuti economici e veloci per lo streaming e le piattaforme social – in particolare commedie con runtime usa e getta, programmi di realtà, contenuti sportivi e video aziendali – accelereranno l’integrazione dell’intelligenza artificiale. L'economia del lavoro in questo livello favorisce in modo schiacciante il potenziamento dell'intelligenza artificiale e l'aspettativa del pubblico non è l'artigianato.

Le persone che perderanno sono gli scrittori di livello intermedio intrappolati tra i due estremi. Gli scrittori professionisti che detengono la tessera WGA al di sotto del livello di showrunner, che non hanno una protezione del produttore consolidata in stile Rogen ma che non operano nello spazio indie permissivo dell'intelligenza artificiale, sono schiacciati. Questi sono gli scrittori che la citazione di Rogen finirà per influenzare di più, non perché intenda danneggiarli, ma perché la sua inquadratura sulla linea della sabbia rende la posizione centrale più difficile da occupare.

La rabbia di Rogen nei confronti dell'intelligenza artificiale nella sceneggiatura riflette un'ansia culturale più ampia su ciò che l'intelligenza artificiale sta facendo al lavoro umano creativo. Gli stessi dibattiti si stanno svolgendo nell’arte visiva, nella composizione musicale, nel giornalismo, nella fotografia, nella pubblicità, ovunque la produzione creativa incontri la sostenibilità economica. Il modello è simile: i professionisti dell’artigianato di fascia alta sostengono che l’intelligenza artificiale non può replicare veramente l’artigianato umano, mentre le economie delle piattaforme assorbono rapidamente gli strumenti dell’intelligenza artificiale e rimodellano di conseguenza i mercati del lavoro.

Ciò che è interessante è la divergenza tra le sfere creative professionali (dove l’intelligenza artificiale è contestata e contrastata) e le sfere creative personali (dove l’intelligenza artificiale è ampiamente abbracciata e in rapida crescita). Decine di milioni di persone utilizzano ormai quotidianamente gli strumenti di intelligenza artificiale per scrivere e-mail, pianificare viaggi, redigere messaggi, fare brainstorming di idee, elaborare pensieri. Gli stessi strumenti che Rogen sta rifiutando dalle stanze dei suoi scrittori stanno silenziosamente diventando parte del modo in cui gli esseri umani non professionisti gestiscono il proprio carico cognitivo.

Questa divisione definirà molti attriti culturali nel prossimo decennio. Il lavoro creativo professionale controllerà sempre più i suoi confini contro l’intelligenza artificiale. La vita personale integrerà sempre più l’intelligenza artificiale in modi che sarebbero sembrati strani cinque anni fa. Il confine tra questi mondi – dove il potenziamento dell’intelligenza artificiale è benvenuto rispetto a dove rappresenta una minaccia esistenziale – sarà il luogo in cui si svolgeranno i dibattiti culturali più interessanti.

Mentre Hollywood discute se l’intelligenza artificiale debba scrivere sceneggiature, un’area significativa di integrazione dell’intelligenza artificiale nella vita adulta avviene con relativamente poche controversie: la compagnia dell’intelligenza artificiale. Le piattaforme che forniscono interazione conversazionale, emotiva e intima con i personaggi IA sono cresciute in modo esplosivo: Candy AI, Replika e dozzine di altre hanno trasformato il modo in cui milioni di persone gestiscono la solitudine, i tempi di elaborazione, i pensieri notturni e le lacune di supporto emotivo.

Questa è una categoria diversa dall’intelligenza artificiale che sostituisce il lavoro creativo. L'intelligenza artificiale complementare non accetta un lavoro da nessuno. Riempie uno spazio che prima era vuoto per molti utenti: le ore tranquille in cui il contatto umano non è disponibile, le conversazioni che gli utenti volevano avere ma non avevano nessuno con cui averle. Anche la struttura dei compensi è diversa: gli utenti pagano direttamente le piattaforme per un’esperienza, anziché le piattaforme che sostituiscono i mercati del lavoro.

È interessante notare che anche i critici più rigorosi dell'IA come Seth Rogen non hanno, fino ad oggi, criticato pubblicamente le applicazioni AI complementari. Gli obiettivi della rabbia di Hollywood verso l'intelligenza artificiale sono sempre gli strumenti sul posto di lavoro: i ChatGPT e Claudes utilizzati per generare le sceneggiature. Le applicazioni di intelligenza artificiale per la vita personale operano in uno spazio culturale separato dove il loro rapporto valore/danno è generalmente considerato molto più favorevole. Con l’evolversi del dibattito più ampio sull’IA nei prossimi anni, ci si aspetta che questa separazione diventi sempre più esplicita: l’IA creativa professionale dovrà affrontare restrizioni crescenti; L’intelligenza artificiale per la compagnia personale continuerà a crescere con respingimenti normativi o culturali relativamente leggeri.