Guarda mamma, nessun computer è la scommessa Eurovision più rischiosa del Regno Unito degli ultimi

Sam Battle gestisce il canale YouTube Look Mum No Computer dal 2017. I suoi contenuti sono video integrati per sintetizzatori fatti in casa, impianti modulari e macchine che producono rumore sempre più assurde. Il suo video più visto - "I Built A Synth Out Of 100 Furby Toys" - ha 12,4 milioni di visualizzazioni. Il suo Patreon ha 4.200 sostenitori paganti di livello superiore a $ 5. Ha aperto un museo fisico, il Museo dei sintetizzatori LMNC, a Ramsgate nel 2022.

La sua produzione musicale è più difficile da classificare. Ha pubblicato due album (2019 e 2023) che sono essenzialmente dimostrazioni di sintetizzatori: strumentali, sperimentali, deliberatamente ruvidi. Si è esibito a Glastonbury (piccolo palco del 2023), Roundhouse di Londra e in vari festival di musica elettronica. Non ha mai avuto un singolo in classifica. Non è, in alcun modo convenzionale, un atto a forma di Eurovision. Questo è il punto.

La strategia Eurovision della BBC dal 2022 al 2025 è stata quella di inviare artisti pop riconoscibili delle major: Sam Ryder (Atlantic), Mae Muller (Capitol), Olly Alexander (Polydor), Remember Monday (Atlantic). Il risultato Ryder del 2022 (secondo posto) ha guidato la strategia. I tre risultati successivi (15, 18, 19) lo screditarono. La responsabile musicale della BBC Lorna Clarke, che ha assunto il portfolio dell’Eurovision alla fine del 2024, ha segnalato un ripristino della strategia dopo l’hosting di Liverpool 2023.

La scelta di Look Mum No Computer è il ripristino reso esplicito. I Battle non hanno un contratto con una major. Non è nella radio pop britannica. Non ha una storia di tournée nel Regno Unito al di fuori delle apparizioni ai festival. Ha un pubblico globale su YouTube che distorce i giovani, i tecnici e i disinteressati all'Eurovision, che è proprio il gruppo demografico che la BBC non è riuscita a coinvolgere. La scelta è un gioco d'azione, non un gioco sicuro.

La voce britannica, intitolata "Build It Yourself", è una traccia elettronica di quattro minuti incentrata su un sintetizzatore modulare che avviene dal vivo sul palco durante la performance. Battle costruisce un sintetizzatore funzionante in tempo reale durante la canzone utilizzando un kit personalizzato visibile al pubblico. Il build-along è coreografato in base alla struttura della canzone. Dal secondo ritornello il synth costruito da Battle diventa udibile nel mix. Presso il ponte sta suonando la linea principale.

La messa in scena è descritta dalle note di produzione della BBC come "la performance dell'Eurovision UK tecnicamente più rischiosa mai tentata". Secondo quanto riferito, la prova generale del 14 maggio ha prodotto un guasto all'attrezzatura durante la performance di 38 secondi che è stato recuperato senza riavviare la canzone. Il team di produzione dell'Eurovision ha approvato lo spettacolo per la trasmissione in diretta del 17 maggio.

Le quote per l'Eurovision nel Regno Unito sono cambiate notevolmente entro 90 minuti dall'annuncio della BBC il 12 maggio. Ladbrokes ha spostato le quote per il Regno Unito da 80/1 (vincere il concorso) a 50/1. William Hill è passato da 75/1 a 45/1. Paddy Power è passato da 100/1 a 55/1. Nessuna delle mosse ha messo il Regno Unito nel girone della contesa – Israele, Svezia e Francia rimangono i primi tre rispettivamente a 4/1, 5/1 e 11/2 – ma l’entità dello spostamento indica che i bookmaker stanno prendendo sul serio il fattore buzz.

La dinamica specifica nella quale i bookmaker stanno scontando è la possibilità del "break-out della semifinale". Il Regno Unito ottiene un posto finale diretto come membro dei Big Five, ma il televoto e il comportamento della giuria per atti non convenzionali nella finale possono essere imprevedibili. L’attuale pubblico globale di Battle su YouTube, in particolare in Germania, Paesi Bassi e Australia, potrebbe generare aumenti di televoto che la BBC non vedeva dalla corsa Ryder del 2022. Se ciò si concretizzerà è la domanda che i bookmaker stanno ora valutando.

L’Eurovision è un utile indicatore di come le nazioni pensano alle esportazioni culturali. La Svezia segue lo stesso programma di successo da quindici anni (Melodifestivalen trasmette i migliori cantautori scandinavi al pop in stile Eurovision). La Francia ha dato priorità alla teatralità e alla protesta. L’Italia si è appoggiata al rock e all’autenticità. Fino al 2026 il Regno Unito si è appoggiato alla sicurezza delle principali etichette. La scelta di Look Mum No Computer è che il Regno Unito riconosce che la strategia di sicurezza sta producendo piazzamenti al 19° posto.

Il parallelo con altri settori culturali è diretto. L’industria cinematografica ha compiuto spostamenti simili verso il lavoro guidato dagli autori dopo il crollo del botteghino del 2023-2024. I servizi di streaming musicale hanno promosso playlist di genere di nicchia in modo più aggressivo man mano che la scoperta del pop di massa si satura. L'industria dell'intelligenza artificiale sta discutendo allo stesso modo su se la "fidanzata" sicura e del mercato di massa o la personalità di nicchia e iper-specifica (l'[archetipo di yandere](/trending/what-is-yandere-glossary), il [character roleplay](/trending/what-is-character-roleplay-glossary), i tropi specifici degli anime) sia la migliore corsia di crescita. I primi dati, relativi a tutti e tre i settori, indicano che la nicchia sta vincendo. Look Mum No Computer è la scommessa del Regno Unito sulla stessa tendenza.

La BBC non ha dichiarato pubblicamente un obiettivo finale per il Regno Unito nel 2026. Internamente, fonti che hanno parlato con The Guardian sui retroscena hanno descritto un piazzamento tra i primi 12 come il livello strategico. Questo sarebbe il miglior risultato del Regno Unito dal 2022. Un piazzamento tra i primi cinque sarebbe una conferma strategica. Una vittoria – con la probabilità attuale, inferiore al 2% – rimodellerebbe la strategia Eurovision della BBC per il prossimo decennio.

La metrica più interessante è la performance di YouTube nelle 72 ore successive alla finale. Il pubblico esistente di Battle è abbastanza ampio da consentire a una performance di alto profilo dell'Eurovision, anche al 15° posto, di favorire una sostanziale crescita degli abbonati. Il calcolo interno della BBC, secondo fonti di The Guardian, è che la strategia funziona anche al 12° posto perché il successo di YouTube e TikTok è il vero premio. Il posizionamento in Eurovision è secondario.