Look Mum No Computer é a aposta mais arriscada do Reino Unido na Eurovisão em uma década - e pode

Sam Battle administra o canal Look Mum No Computer no YouTube desde 2017. Seu conteúdo consiste em vídeos construídos para sintetizadores caseiros, equipamentos modulares e máquinas que produzem ruídos cada vez mais absurdos. Seu vídeo mais visto - "I Built A Synth Out Of 100 Furby Toys" - tem 12,4 milhões de visualizações. Seu Patreon tem 4.200 apoiadores pagantes na faixa de US$ 5+. Ele abriu um museu físico, o LMNC Museum of Synthesizers, em Ramsgate em 2022.

Sua produção musical é mais difícil de categorizar. Ele lançou dois álbuns (2019 e 2023) que são essencialmente demonstrações de sintetizadores – instrumentais, experimentais, deliberadamente ásperos. Ele se apresentou em Glastonbury (palco pequeno de 2023), Roundhouse London e em vários festivais de música eletrônica. Ele nunca teve um single nas paradas. Ele não é, por qualquer medida convencional, um ato moldado pela Eurovisão. Esse é o ponto.

A estratégia da BBC para a Eurovisão de 2022-2025 era enviar artistas pop reconhecíveis de grandes gravadoras: Sam Ryder (Atlantic), Mae Muller (Capitol), Olly Alexander (Polydor), Remember Monday (Atlantic). O resultado da Ryder em 2022 (segundo lugar) impulsionou a estratégia. Os três resultados subsequentes (15, 18, 19) desacreditaram-no. A chefe de música da BBC, Lorna Clarke, que assumiu o portfólio da Eurovisão no final de 2024, tem sinalizado uma redefinição de estratégia desde a realização do Liverpool 2023.

A escolha Look Mum No Computer é a redefinição explicitada. Battle não assinou contrato com uma grande gravadora. Ele não está na rádio pop do Reino Unido. Ele não tem um histórico de turnês no Reino Unido fora das apresentações em festivais. Ele tem uma audiência global no YouTube que tende a ser jovem, técnica e desinteressada pela Eurovisão – que é precisamente o grupo demográfico que a BBC não tem conseguido envolver. A escolha é uma jogada agitada, não uma jogada segura.

A música do Reino Unido, intitulada "Build It Yourself", é uma faixa eletrônica de quatro minutos centrada em um sintetizador modular que acontece ao vivo no palco durante a apresentação. Battle constrói um sintetizador funcional em tempo real durante a música usando um kit personalizado visível para o público. A construção é coreografada de acordo com a estrutura da música. No segundo refrão, o sintetizador que Battle construiu torna-se audível na mixagem. Na ponte está jogando na linha de frente.

A encenação é descrita pelas notas de produção da BBC como "a performance tecnicamente mais arriscada da Eurovisão no Reino Unido já tentada". O ensaio geral em 14 de maio supostamente produziu uma falha de equipamento de 38 segundos no meio da apresentação, que foi recuperada sem reiniciar a música. A equipe de produção da Eurovisão aprovou a apresentação para transmissão ao vivo no dia 17 de maio.

As probabilidades da Eurovisão do Reino Unido mudaram visivelmente 90 minutos após o anúncio da BBC em 12 de maio. A Ladbrokes mudou as probabilidades do Reino Unido de 80/1 (vencendo o concurso) para 50/1. William Hill passou de 75/1 para 45/1. Paddy Power passou de 100/1 para 55/1. Nenhuma das medidas colocou o Reino Unido na faixa de contenção – Israel, Suécia e França continuam a ser os três primeiros com 4/1, 5/1 e 11/2 respetivamente – mas a magnitude da mudança indica que as casas de apostas estão a levar a sério o fator buzz.

A dinâmica específica que as casas de apostas estão apostando é a possibilidade de “rompimento das semifinais”. O Reino Unido obtém uma vaga final direta como membro dos Big Five, mas o comportamento do televoto e do júri para atos não convencionais na final pode ser imprevisível. A audiência global existente de Battle no YouTube – especialmente na Alemanha, Holanda e Austrália – poderia gerar aumentos de televoto que a BBC não via desde a corrida de Ryder em 2022. Se isso se concretizará é a questão que as casas de apostas estão avaliando agora.

A Eurovisão é um indicador útil da forma como as nações pensam sobre as exportações culturais. A Suécia segue o mesmo manual de sucesso há quinze anos (o Melodifestivalen alimenta os melhores compositores escandinavos no pop em forma de Eurovisão). A França priorizou a teatralidade e o protesto. A Itália se inclinou para o rock e a autenticidade. O Reino Unido, até 2026, confiou na segurança das grandes gravadoras. A escolha do Look Mum No Computer é o Reino Unido reconhecendo que a estratégia de segurança está produzindo o 19º lugar.

O paralelo com outros setores culturais é direto. A indústria cinematográfica tem feito mudanças semelhantes em direção ao trabalho liderado por autores após o colapso das bilheterias de 2023-2024. Os serviços de streaming de música têm promovido playlists de gêneros de nicho de forma mais agressiva à medida que a descoberta do pop em massa satura. A indústria complementar de IA está tendo a mesma conversa sobre se a "persona namorada" segura do mercado de massa ou a persona hiperespecífica de nicho (o [arquétipo yandere](/trending/what-is-yandere-glossary), a [interpretação de personagem](/trending/what-is-character-roleplay-glossary), os tropos específicos de anime) é o melhor caminho de crescimento. Os primeiros dados, relativos aos três setores, indicam que o nicho está a ganhar. Look Mum No Computer é a aposta do Reino Unido na mesma tendência.

A BBC não declarou publicamente uma meta de finalização para o Reino Unido em 2026. Internamente, fontes que falaram ao The Guardian em segundo plano descreveram um resultado entre os 12 primeiros como o piso estratégico. Esse seria o melhor resultado do Reino Unido desde 2022. Ficar entre os cinco primeiros seria uma justificativa estratégica. Uma vitória – com probabilidades actuais, menos de 2% de probabilidade – remodelaria a estratégia da BBC para a Eurovisão para a próxima década.

A métrica mais interessante é o desempenho do YouTube nas 72 horas após a final. A audiência existente de Battle é grande o suficiente para que um desempenho de alto nível no Eurovision, mesmo em 15º lugar, impulsionasse um crescimento substancial de assinantes. O cálculo interno da BBC, de acordo com fontes do The Guardian, é que a estratégia funciona mesmo no 12º lugar porque o aumento do YouTube e do TikTok é o verdadeiro prêmio. A colocação na Eurovisão é secundária.